Vertu в именах: значимые представители компании в ее лучшее время

Когда мы говорим о Vertu, в голове всплывают образы уникальных, дорогих, очень качественных телефонов. Сейчас компания переживает не самые простые времена, но всего несколько лет назад она гремела на весь мир. Возвращение легенды еще возможно, а пока вспомним, с какими именами связаны ее лучшие годы.

Массимилиано Польяни

Этого человека не зря называют гуру маркетинга. В 2013 году он стал генеральным директором Vertu и за два года сделал столько, сколько другим профессионалам не удается сделать за десятки лет. Польяни занял свой пост как раз после того, как компания перешла инвестиционному фонду EQT. За время его работы с «Верту» произошло много изменений:

• Перемещение фокуса с телефона на клиента. Массимилиано первый заговорил о том, что премиальная техника должна решать задачи владельца. Это не просто дорогая игрушка и статусная вещь — это функциональный современный инструмент. При этом Польяни не раз подчеркивал, что компания работает на узкую аудиторию — обеспеченную, интеллигентную, с высокими требованиями к себе и окружающими. Именно он публично заявлял о том, что Vertu предназначен далеко не для всех.
• Активное развитие услуги «Консьерж». Заказать билеты, узнать самый короткий маршрут, выбрать правильное вино — эти и многие другие вопросы можно решить через индивидуальную службу, которая доступна владельцам Vertu. Массимилиано всегда подчеркивал важность развития уникальных сервисов.
• Самая мощная коллаборация за всю историю марки — речь о сотрудничестве с Bentley. После совместных рекламных кампаний многие поняли, что Польяни является настоящим мастером продаж и правильного позиционирования продукта.
• Уверенный шаг в сторону российского рынка. В последние годы именно российские бизнесмены, политики и звезды проявляли повышенный интерес к «Верту». И в этом большая заслуга Массимилиано Польяни.

Однако хорошие времена марки связаны не только с именем этого человека. Есть и другие люди, которые колоссально повлияли на бренд.

Игнасио Гермаде

Игнасио присоединился к компании в 2012 году, а уже в 2013 стал креативным директором. Крупная коллаборация с «Бентли», выбор лучших материалов, пересмотр дизайна — все это происходило при нем. Гермаде подчеркивал, что Vertu выпускает телефоны для индивидуального использования. По его мнению, компания создает модели, которые можно назвать произведениями искусства, но только не современного. Тренды очень быстро проходят, а классический подход к люксовым вещам всегда выше мимолетной моды.

Хатч Хатчисон: инженер-дизайнер

Еще одно имя-легенда принадлежит человеку, который работал в компании с 1999 года. Большинство идей, имеющих отношение к форме, дизайну и материалам, реализовывались при его участии. Именно при нем Vertu вместе с кнопочными телефонами начал производить смартфоны. Интересно, что Хатчисон много раз говорил об отсутствии у Vertu реальных конкурентов. Но его слова не оправдались: за последние годы марке пришлось бороться с огромным количеством других компаний, пусть и из более низких ценовых категорий.

Vertu — это легенда, о которой рано говорить в прошедшем времени. Но люди, которые работали в команде в лучшие годы компании, уже навсегда вписали свое имя в историю.